Pour commencer cette série, j'ai eu de la chance. En ce moment, dans le métro parisien et un peu partout ailleurs en France, on peut rencontrer les superbes pubs du Futuroscope de Poitiers, qui, à vrai dire, m'ont donné l'idée de commencer cette série Fils de Pub. En voici le premier specimen, éclatant de vérité : libérez votre nature sauvage.
Hum. Hum. Comprenez : vous êtes castrés. Regardez ce superbe gorille sauvage, très certainement un mâle dominant. Exactement tout ce que vous n'êtes pas, et tout ce que la société n'a pas intérêt à ce que vous deveniez, car le pouvoir a horreur de la concurrence. En vue de le conserver, la meilleure stratégie qu'il ait trouvé, c'est de vous réduire à l'état d'animal domestique productiviste et bien zélé. Mais comme la pulsion de vie est une constante nécessaire de la condition humaine, l'expression de cette "nature sauvage" est autorisée par bienveillance toute humaniste, certainement appuyé sur un peu de pitié intéressée. De plus, nous sommes doublement castrés, puisque nous sommes non seulement domestiqués, mais qu'en plus, il nous faut l'injonction de cette pub pour "libérer notre nature sauvage" : si personne ne nous le demandait, nous serions incapables de le faire par nous même. Vous remarquerez à cet égard le mode impératif (sous entendant l'ordre, l'obligation) omniprésent dans la publicité, de manière soit explicite comme ici, soit tacite. Cette pub est l'illustration éclatante de la réussite et de l'efficacité de ce conditionnement tout moderne dont nous sommes tous les victimes. En gros, "libérez votre nature sauvage seulement durant vos vacances, puis le reste du temps, redevenez les gentils moutons dociles que vous êtes". Et cela ne s'applique pas que pour la "nature sauvage", tous nos comportements sont soigneusement encadrés et provoqués par une batterie de stimuli et de codes inconscients : le sentiment fraternel, l'envie d'être beau/belle, rigoler/draguer, être en désaccord, se laisser aller ... sont possibles d'un point de vue social seulement dans certains lieux et à certaines heures. Si vous le faites dans un lieu ou à un moment socialement définis comme "inappropriés", où c'est mal vu, et vous aurez aussitôt sur vous le poids du vernis social spécialement conçu pour déclencher en vous un insupportable sentiment de culpabilité afin de vous freiner dans votre élan de spontanéité.
Cette pub est extrêmement intelligente, puisqu'elle fait du Futuroscope un exutoire. Comme quoi, castrer les gens pour mieux les inciter à se "libérer" par la suite constitue une rente inépuisable de revenus.
Cette pub est extrêmement intelligente, puisqu'elle fait du Futuroscope un exutoire. Comme quoi, castrer les gens pour mieux les inciter à se "libérer" par la suite constitue une rente inépuisable de revenus.